（记者：韩若霖）2019年初冬，在数据智能热潮与数字营销需求的双重驱动下，一场面向企业实战人才的高规格培训课程在成都顺利举办。这场由艾斯博数据研究院（Isaite Data Research Institute）主办的“智慧营销高级研修班”，不仅吸引了来自银行、保险、快消、医药等多个行业的中高层管理者和技术骨干，更以其复合交叉的课程体系和强调成果转化的培训机制，成为当年智慧营销领域的重要学习实践样本。

艾斯博数据研究院成立于2015年，定位于“数据驱动营销”的产业实践与理论研究平台，致力于推动大数据、人工智能、品牌传播、市场决策之间的深度融合，尤其在消费者行为建模、品牌监测评估与营销效果分析等方面形成了系统化成果。研究院聚焦多个前沿交叉议题，培训课程设计也贯彻这一思路。此次“智慧营销高级研修班”内容涵盖营销数据治理、用户标签体系构建、跨平台广告分析模型、计算机软件著作权（软著）开发流程等内容，强调理论指导下的实操演练。

尤其值得一提的是课程中关于计算机软著研发的专项模块。该模块通过引导学员结合自身企业实际，构建具备原创性与可申请性的营销数据处理系统，从数据抓取接口设计、算法逻辑构造，到系统界面开发与功能测试，形成了覆盖研发全过程的技术路径。这一实践课程由艾斯博研究团队联合来自高校及企业一线的专家联合授课，辅以真实数据样本和案例解析，使学员不仅学会了如何识别可软著化的技术点，还初步掌握了撰写软著申报材料和配套文档的技巧，为后续实现技术资产化提供了方法论支持。

培训课程在方法论上借助了艾斯博研究院沉淀的“五维营销系统”模型，以“用户感知—内容传播—渠道分发—行为转化—资产沉淀”为主线，结合人工智能算法、行为数据库、情感分析等工具，帮助学员建立科学的营销效果评估标准。同时，课程还特别邀请了在数据可视化、舆情预测、产品画像构建等方面有丰富经验的业界讲师进行案例分享，使得学习过程充满张力与实践感。为了推动成果转化，部分学员还在课程期间完成了初步的系统原型设计，并获得研究院提供的后续孵化支持意向。

艾斯博数据研究院相关负责人表示，本次高级研修班的举办，是研究院贯彻“理论研究与商业实践并重”理念的重要体现。通过整合多领域专家资源，以项目式教学方式赋能企业实际问题的解决，尤其强化了数据能力与营销能力的融合应用，打破了传统营销人才与技术开发团队之间的壁垒。“软著课程的设置，是希望学员在掌握技能的同时，也具备将创意、算法、模型沉淀为可量化资产的意识和能力。”该负责人指出，这一课程思路得到了来自金融、快消等企业学员的高度评价。

值得注意的是，在课程结业后，研究院为每一位合格学员颁发了正式结业证书，记录其在“智慧营销高级研修班”中的学习成果。这不仅是对专业能力的认可，也为学员今后在行业中的职业发展、项目申报与资质认定等方面提供了有力支撑。结业学员将自动加入艾斯博校友网络，享有优先参与研究院后续项目合作和专题论坛的权利。

随着大数据时代营销范式的转变，“智慧营销”正在从一个专业术语走向更广泛的商业共识。而艾斯博数据研究院以其稳健的研究能力与产业联通资源，通过“智慧营销高级研修班”等实践平台，正在不断探索一条连接理论与实战、连接人才与企业、连接技术与市场的创新路径。在这个过程中，软著研发、智能工具开发、跨界知识融合等关键词，将在未来的营销实践中扮演越来越关键的角色。