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从产品端印证CLEAN BEAUTY纯净美妆标准,花皙蔻的执行力有多强?

2023-03-08 10:55   来源: 互联网    浏览次数:2618

迈入2023,花皙蔻迎来销量开门红。凭借旗下抗老标杆产品——牡丹系列的卓越功效,以及品牌创始人龚天贵和主理人韩婕珺在抖音“北大夫妇小苏和大V”的IP助力,荣登抖音2022年度面霜及年度面部护理套装金榜。

2022年,是花皙蔻深耕纯净护肤领域的第十年。在这一年,花皙蔻完成了两大里程碑:其一,牵头制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,让纯净美妆的发展进入标准时代;其二,自研发布了牡丹抗老产品,以自研牡丹成分、9项相关专利,以及“双修屏障,两周淡纹”的抗老效果惊艳业界,成为国货抗老的标杆。两项突破不仅让花皙蔻领跑行业,在小红书、抖音等美妆用户齐聚的社交平台,也保持着高频热搜,好物分享的直观感受以及对纯净美妆的精准定义,诠释着国货品牌的实力崛起。

深入践行「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准 持续提升品牌实力

在今年,花皙蔻将以“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略,持续打造品牌沟通点。而将「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准深入践行、强化产品全周期的把控实力,将是花皙蔻品牌战略的坚实保障。

这份由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,以科学、严谨的表述,为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准一锤定音:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求,从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节,高标准运作,高标准执行。

花皙蔻牡丹抗老系列是「标准」体系下“划时代”的产物。无论从牡丹成分、健康理念、用户反馈亦或是瓶体造型,都能印证花皙蔻的强大执行力。2019年,花皙蔻启动牡丹抗老的专项研究,为了保证产品全周期的严谨可控,花皙蔻在菏泽自建了1600亩牡丹种植基地,从源头出发夯实各项环节。历时三年科研攻坚,花皙蔻打造了牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造全产业链,并成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业。以牡丹抗老精华油为例,以五年生牡丹籽油为核心成分,结合自研抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号:202110890359.)、全株牡丹发酵液技术(专利号: 202111600527.4)的加持,经瑞士SGD人体亲测可实现“双修屏障、两周淡纹”的卓越抗老效果,同时,产品圆润剔透的瓶型做到可回收再生,结合花皙蔻的品牌美学,传播独特璀璨的护肤文化,让产品在功效上更兼容惊艳视觉和愉悦体验等,在产品的每一项环节做到自研创新,打造国货的抗老标杆。

做纯净美妆的引领者

历经野蛮生长、以及概念营销的众说纷纭,中国纯净美妆市场逐渐具象化、标准化,这其中花皙蔻功不可没。历时600余天心血、20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研,并经由行业权威专家指导与评审认定的「纯净美妆」标准,以科学严谨的表述达成广泛共识,并成为业内通用范围最广的标准;而牡丹系列的销量与口碑,以及在行业内获得的荣誉(斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”),成为「纯净美妆」标准发布之后,企业践行落实的标杆示范。

2023年2月,花皙蔻受邀参与一叶子「纯净美容团体标准」研讨会,以及将在第六届中国美妆大会联手青眼压轴发布「纯净美妆趋势报告」,所获种种,诠释着花皙蔻深耕纯净领域十一年的专业资历,以及在纯净美妆的重要地位。在此之后,各主打“纯净”标签的品牌建立标准化已刻不容缓,因为在全新的纯净时代,品牌的竞争将是涵盖产品全周期、在各项环节拥有高标准的综合实力竞争。

诚然,业内仍存在着“纯净美妆就是成分天然”、“纯净美妆就是禁用添加”等片面化的解读,但花皙蔻相信,业内最终会形成统一的标准认定。因为市场在发展,消费需求在升级,对纯净美妆的解读已不能依赖最初的共识。真正的“纯净美妆”品牌,都应具备前瞻思维,在可持续发展的大局观下,时刻以产品升级与用户加强链接,并逐步加强对产品生命全周期的把控力,提升市场、用户需求的创新性,以及承担环境友好、地球减负的责任感。

令人欣慰的是,花皙蔻想到,并且做到了。


责任编辑:Linda
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