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观察 | 春节乳品大战杀出一匹黑马,那拉特色奶抢跑2023!

2023-02-01 10:14   来源: 中国财经网    浏览次数:2874

2023年的春节,格外热闹。

根据《2023春节消费图鉴》数据显示,在刚刚结束的春节假期里,年货购置、出游娱乐、聚会餐饮成为国人节日消费的热门项目,重新找回“人间烟火气”。其中,礼品馈赠市场更是迎来了久违的消费井喷。

一直以来,乳制品在春节馈赠市场堪称“呼风唤雨”,今年依然保持了强势地位。与此同时,今年春节的乳品大战也涌现出了新变化——以那拉明珠为代表的新疆“特色奶”异军突起,成为更多年轻人的消费新选择

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--“特色奶”爆发,备受年轻人青睐

众所周知,“特色奶”的爆发是近年来乳品圈的一大焦点话题。

有数据显示,天猫超市上新疆奶销售同比增长近200%,其中九成被90、95后年轻人买走。在各大社交APP,如抖音、小红书上,关于特色奶的种草功课比比皆是。截至去年底,新疆牛奶在疆外一年的总销售已经突破40亿大关。 

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作为新疆“特色奶”的佼佼者,那拉明珠在今年春节的表现让人眼前一亮:在产品端,浓郁的口感、丰富的营养和清洁的配料表备受青睐,那拉明珠有机纯牛奶蛋白质含量更是高达3.8g/100g;在渠道端,锁定商超、社区门店等黄金位置,打造了一系列创意堆头陈列,营造新春氛围、拉动火爆销售;在品牌端,通过大手笔的传播攻势,其品牌知名度和美誉度不断飙升……

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事实证明,春节期间那拉明珠一鸣惊人,已经在越来越多的消费者心智中打下烙印:喝新疆好奶,选那拉明珠;春节送好礼,更要选那拉明珠!

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硬--卓越产品力,吸引乳品大商加盟

据了解,那拉特色奶的火爆出圈,不仅赢得了消费者的自发种草,也吸引了众多乳品大商的加盟。

那拉乳业市场负责人透露,在目前合作的经销商客户中,有相当大一部分人都代理过国内乳品龙头品牌,不仅自身实力雄厚,并且对乳品异常挑剔。那拉明珠之所以能够打动他们,“特色鲜明”和“品质过硬”是关键因素。不少大商直言,那拉特色奶符合乳品流行趋势,不仅自带话题流量,而且产品差异化优势明显,具备突出的动销“卖点”。

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事实上,那拉明珠的高品质源于其黄金奶源地。据悉,那拉明珠奶源地位于北纬43°世界黄金奶源带,背靠新疆伊犁那拉提大草原。目前,那拉乳业拥有自有牧场将近1000万亩,其中有机牧场400多万亩,包括库尔德宁、玛纳斯、那拉木齐、那拉本源、阜康、华盟等六大牧区,为那拉牛奶的品质和营养保驾护航,也铸就了卓越的产品力。

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--从牛奶到驼奶,实施多元化战略布局

资料显示,那拉乳业占地178亩,日处理鲜奶量为560吨,年加工鲜奶量168000 吨,是我国西北地区名列前茅的乳制品加工厂,可生产利乐砖、利乐枕、小白袋、杯装、PE瓶装、玻璃瓶、拉罐、屋顶包等各类乳制品。

并且,作为新疆“特色奶”的中坚力量,那拉明珠草原奶产品线覆盖常温奶、有机礼盒、巴氏杀菌乳等多个细分赛道。众所周知,那拉集团的“那拉丝醇”驼奶粉享誉全国,深受广大消费者追捧。依托这一优势,那拉乳业不断创新突破,逐渐将驼奶产业线由奶粉延伸至液态奶:今年2月初,“过渡版”的液态驼牛奶礼盒重磅上市;未来不久,“终极版”的液态驼奶也将与广大消费者见面。相关专家研究发现,驼奶的钙元素含量更高,增强免疫力和促进婴幼儿的生长发育的优势更为明显。

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进入2023年后,那拉乳业的多元化战略布局全面提速:一方面,强化产品矩阵,满足不同消费需求;另一方面,针对不同渠道,比如商超和社区团购,那拉乳业也持续定制系列产品,给合作伙伴更灵活的市场操作空间。而从今年春节期间的表现来看,那拉特色奶的行业影响力已经从疆内扩展到疆外,发力重点也从牛奶延伸到驼奶。

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--2023财富利器,全国市场火热招商

随着“疫情后时代”的到来,每个人都是自己健康的第一责任人,这无疑将进一步激发国人对乳品消费的热忱,让整个消费市场得到进一步提振。

不过,如今时代发展已经从“有奶喝”进阶到“喝好奶”的阶段,特别是Z世代成为乳品消费的主力军,在释放出庞大消费潜力的同时,也催生了更细分、更多元的消费需求。在这样的行业大背景下,那拉特色奶的强势崛起,有望成为2023年广大经销商的财富利器

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2月8日,那拉液态奶项目上市发布暨集团成立17周年庆典将在西安隆重召开,吹响那拉特色奶全国市场火热招商的号角。战鼓即将敲响,商机就在眼前。那拉乳业也将以更好的产品和更大的诚意,与广大经销商一起在抢跑2023。

责任编辑:Megan
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