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白象大辣娇对话年轻人,越来越走心

2022-12-30 10:01   来源: 中国财经网    浏览次数:4116

白象大辣娇如何“俘获”年轻人的心?找到与当代年轻人的精神共鸣

据报道,随着中国人口结构变化,“空巢青年”越来越多,已达到9200万。职场内卷、物质压力、自我认知拉扯,以及独居下情感缺失和社交空白,时常让这群青年,因缺乏感情的寄托而感觉孤独,TA们渴望一个可以释放情绪的窗口。

而不论在紧赶慢赶的加班午夜,亦或是在饥肠辘辘的下班时分,一份穿透味蕾直抵心灵温热的辣味速食,总能带来舌尖的痛觉,让这群“小大人”们痛快利索地吃完后,片刻喘息与放空,感受到快乐与轻盈,收获身体与灵魂的双重慰藉

可见,对这群口味「独」辣、个性「独」辣、偶尔孤独的“独辣青年”来说,舌尖上的“辣”味享受,不仅意味着味蕾上的满足感,更是逐渐形成了一种良性自虐、释放压力、情绪寄托的生活方式。

01 把握情感洞察,联进年轻圈层

千禧年之后成长的新一代年轻群体,大多数人是从马斯洛需求层次的第三层"情感归属、尊重和自我需求"开始的,只有把握与年轻人的情感交流才能真正地引发目标受众的共情

期,白象大辣娇推出的一支名为《辣就喘口气》的先导片,就特别契合年轻人的情感需求。短片以一系列的生活场景描绘,与“独辣青年”们最需要的“解放感”形成了沟通。

另外,白象大辣娇联合北辰青年为年轻人特别策划了一场打开情感社交的行动邀请用户们在线上线下共创「喘口气清单」分享自己最喜欢的解压方式

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活动期间,品牌也同步上线主题周边预热活动,结合「三眼辣椒仔」品牌IP、大辣娇火鸡面产品,打造「喘口气急救包」,引发年轻群体的兴趣。

持续深度的话题共创与内容共创,白象大辣娇以社交属性链接关系,以真诚触动人心,逐步联进年轻圈层。

02 重塑线下体验深化情感对话

除了线上活动以外,白象大辣娇策展了一个以「辣就喘口气情绪SPA馆」为主题的快闪空间,让城市的年轻人可以诉说、被倾听、找到适合自己的喘口气方式。

 

其中,「情绪裸奔区」是用户留下故事与鼓励的收集区,「喘口气-探索区」打造了「喘口气清单」与「快乐泡面DIY墙」两个装置帮助年轻人们探索情绪调节的方法。

 

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而另一个以「100%开心体验区」不仅帮助年轻人们体验解压的放松感,也特别邀请了多位主理人打造不同的喘口气主题行动,让受众一次被N个简单的快乐快速治愈。

 

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场景塑造,沉浸体验、情感共鸣正在赢得越来越多年轻消费者的青睐,而本次线下空间的塑造,白象大辣娇巧妙地将生活中的“辛辣”与大辣娇的“辣”属性做了链接,用户营造了互相倾诉情感的空间,可以说是既温暖又贴心。

与此同时,品牌适时鼓励、陪伴年轻人学会在压力面前及时整理情绪重新出发,为年轻人注入力量,白象大辣娇与年轻人的情感链接更加密切

03白象大辣娇,真诚的陪伴」走进年轻人的世界

用户时代,品牌需要做的是消费者心智资源抢夺的战争,只有读懂消费者心智需求,才能掌握新消费“话语权”。

新消费饮食口味偏好趋势辣属性和速食产品切入,以情感需求的洞察作为沟通点,白象大辣娇希望可以作为年轻人的辣味速食以陪伴者的身份与年轻人建立情感链接

 

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而本次携手同样定位为「青年人的成长陪伴者」的北辰青年,共同为年轻人带来了一个可以释放生活情绪的窗口也用最懂年轻人的方式治愈无数正因焦虑孤独而感到不愉快的青年们

这样一种真诚又温暖的陪伴,使白象大辣娇真正走进了年轻人的心智,成为年轻人的“精神挚友”

回顾本次事件营销,围绕着品牌的价值构建,白象大辣娇从三个层面的要素突出与内容思考可谓是可圈可点。

首先是产品端:白象大辣娇从细致的需求洞察出发,将产品的“辣”属性与“解压”情绪进行强关联,赋予了产品情绪价值,从而与消费者形成深度沟通。

 

再者是营销端:话题联动与场景化空间策展,为品牌带来了高触达的联动效果,线上线下的多点造势,也助力品牌实现多频次、多层次、多维度的传播效力。

最后是品牌端:白象大辣娇坚守白象集团诚”本质,多方向探索与年轻人建立深度对话,深化品牌情感价值,也为品牌构建了陪伴年轻人共同成长的新形象。

可见,面向新时代的消费主力,品牌需要不断强化年轻因子,汇聚多个端口合力,与用户建立真实的互动关系,方能实现与年轻群体的“双向奔赴”白象大辣娇此次,就稳稳地抓住了与年轻人对话机会。



责任编辑:colin
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